随着市场竞争的日趋激烈，以及全球化经济浪潮的冲击，知识产权战略已逐渐成为企业发展的核心资源。作为其重要组成部分之一的商标战略，更成为知名企业拓展市场和扼制竞争对手的重要法宝。南京金榜麒麟床具有限公司（前身为南京麒麟床具总厂）创建初期，就组织专业人员，经过精心设计，选取中国传统色彩浓郁的“麒麟”作为主商标，尽显祥和之意，承传历史遗韵。二十多年来，经过麒麟人的不断努力，产品的品质赢得了市场的信赖，品牌的信誉闻名遐迩。“麒麟”商标先后荣获江苏省著名商标和南京市著名商标的光荣称号，品牌的形象和美誉度得到了较大的提升。在此坚实的基础上，2006年，在集团公司的大力扶持下，公司开始着手申报中国驰名商标工作，以全面彰显“麒麟”的品牌内涵，凸现“麒麟”的市场召唤力，更好地为企业的发展服务。经过一年多的精心准备，通过省、市各级部门的层层把关和审批，最终，“麒麟”商标通过了国家工商行政总局商标评审委员会的严格审定，被认定为中国驰名商标。中国驰名商标是受国家法律保护的权利标志，是商标管理领域中国家级的最高荣誉。麒麟获此殊荣，是对企业多年来商标管理工作的最高评价与肯定。回顾企业发展的风雨历程，无疑也是回顾南京金榜麒麟床具有限公司商标管理与维护工作的发展之路。
        一、  适时注册，精心管理
        1985年5月，南京麒麟床具总厂创建时，总厂就同时开展了“麒麟”商标注册的策划工作，国家工商行政管理总局经过严格审定，于1986年1月30日正式批准，并予以注册。于此同时，总厂及时制定了《商标管理规定》，对商标的使用范围、商标的管理与职责以及商标的保护等进行了具体规定。1995年，为了更好地保护品牌，“麒麟”共申请注册商标34类。随着企业的不断发展，也为了更好地宣传自己的品牌，扩大品牌的知名度，1998年，总厂以“麒麟”商标之名向世界知识产权组织国际局申请加入马德里协定，将商标注册延伸至瑞士、德国、西班牙、俄罗斯和越南等国家。2003年以后，根据国家的有关规定，企业进行改制，南京麒麟床具总厂更名为南京金榜麒麟床具有限公司。根据企业发展的实际需要，南京金榜麒麟床具有限公司对所注册的34类商标进行了全面梳理，通过与专业的商标事务所合作，对其中的20类商标进行了变更，其中的10件进行了转让与续展。2007年，企业的经营规模不断拓展，出口产品市场需求量增大，为了适应企业发展出口产品的需要，企业将“麒麟”商标的注册又延伸到了美国，以便更好地保护麒麟商标的合法权益，同时也进一步地扩大了麒麟品牌的知名度。由此可见，在企业的发展中，“麒麟”商标得到了适时注册，采取了精心管理，并持续进行了合理维护。
        二、  打假维权，积极保护
        在二十多年的发展历程中，企业始终注重产品质量的稳定和提高，麒麟床垫赢得了广大消费者一致的好评，企业的品牌形象和美誉度有了极大的提升。也正因如此，不少不法厂商纷纷采取与麒麟近似的名称注册产品商标，混淆市场，误导消费者，给公司的权益和声誉造成了极大的伤害。但是，自商标注册以来，公司就设立技术科（现为质检部）为本厂商标的归口管理部门，主要职责是：负责本厂商标的注册、变更、续展、注销等管理工作；会同销售科一道，收集侵害本厂商标专用权的资料，对侵害商标专用权的行为要及时调查,研究对策,提出初步意见,报总厂领导；负责对带有本厂注册商标的广告、宣传品、印刷品、纪念品的审查备案工作。质检部主动协调有关各方，及时汇总各方反馈信息，积极与各级工商管理行政局保持联系，对侵害我公司商标合法权益的不法厂商及个人进行有理、有据、有节的打击。
        1、主动申请商标争议和商标异议裁定
        出于保持商标的合法地位，维护企业的根本利益，公司经过与专业商标事务所合作，分别对“麒麟王子”、“都市麒麟”、“刘壅杰第3855074麒麟”等近似商标提出了争议；对“祺林”、“梦淇麟”、“郎氏玉麒麟”、“麒麟、“祺林星”等近似商标提出了异议。
        2、有效打击集体和个人造假制劣活动
        根据消费者的举报，公司于1994年、2000年、2001年、2006年分别对宜兴十里牌经销部、南京市工农兵纺织（股份）有限公司、姜堰市沈家镇陆家群、黑龙江陈慧、滨海县袁海扬等单位和个人经销和制造假冒麒麟牌产品和半成品的行为进行了打击。近年来，公司继续联合当地工商行政机关对“麒麟送子”、“麒麟贵族”等假冒麒麟的（南京、连云港、泰州、扬州等地）疯狂制假商家和个人依法进行了有效的打击，从一定程度上遏制了不法商家的嚣张气焰，合理维护了麒麟商标的正当权益。
        三、  高瞻远瞩，争创荣誉
        市场的竞争愈来愈来演变为品牌的价值之争，而作为品牌最重要部分的商标战略更不可忽视。公司在成立之初制定的《商标管理规定》的第一条款的“目标”中就明确设立了争创中国驰名商标的宏伟目标。1992年，公司开始积极申报江苏省著名商标，2001年，开始申报南京市著名商标，并成功地连续6届荣获江苏省著名商标称号；连续三届荣获南京市著名商标称号；2006年南京金榜麒麟床有限公司审时度势，认为从企业发展的历史和商标管理所取得的成果来看，“麒麟”已充分具备了申报中国驰名商标的客观条件，经过一年多的精心准备，最终于2008年取得了决定性的胜利：荣获中国驰名商标称号。
        四、注重品质，打造名牌
       “麒麟”自创建以来，公司就始终坚持以“质量第一、用户第一、服务第一、信誉第一”为企业宗旨，坚持深化改革，推进科技进步，严格质量管理，强化优质服务。
        十年磨一剑，今朝露锋芒。从市著名商标、省著名商标到中国驰名商标，“麒麟”商标经过了一代又一代麒麟人精心的管理和维护，荣获了一个又一个光荣称号，这极大地提升了她的品牌魅力，也必将更好地促进企业的快速发展。“欲穷千里目，更上一层楼”，只要我们继续发扬企业求实和创新的精神，并不断加强知识产权保护意识，严格管理，备加爱护，就一定能促进“麒麟”品牌价值得到空前的提升和极大的发挥。